De la calle al TikTok
Las nuevas celebridades ganan terreno frente a los rostros de los medios tradicionales
Resumen
Las redes sociales han dado exposición a personas que, antes de incursionar en ellas, pasaban desapercibidas. Antes de las redes, ser una celebridad se relacionaba con formar parte de un selecto grupo de personas que aparecían en los medios de comunicación, poseían talento artístico o figuraban en deportes de alta competencia. Sin embargo, hoy día, la masificación de los contenidos digitales ha dado visibilidad a personas que muestran en las redes sociales, especialmente en TikTok, su naturalidad, normalidad, simpatía y empatía con su audiencia. En el caso de El Salvador, los resultados del presente trabajo académico evidencian que videos virales con contenido de humor, de bailes o de emociones han hecho que rostros de ciudadanos que no han pasado por los medios de comunicación se conviertan en las nuevas celebridades gracias a los videos publicados. Los seguidores consideran que el tipo de contenido es importante para decidir seguir fielmente a sus influencers, pero toman en cuenta la normalidad y la naturalidad como elementos importantes para seguirlos.
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Citas
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