Número 19 – Comunicación, diseño estratégico y marketing a un cuarto de siglo XXI
Veinticinco años han pasado desde el inicio del siglo XXI y desde entonces las industrias creativas, la comunicación, el diseño estratégico y el marketing han cambiado, han evolucionado.
Desde la comunicación vemos la evolución de las plataformas de streaming y el surgimiento de nuevos formatos como los podcasts, que se extienden por una diversidad de plataformas audiovisuales en internet; surgen fenómenos virales como La casa de Yeik, cuya transmisión multiplataforma le permitió un alcance de más de 80 mil personas a través de YouTube, extractos en TikTok, Facebook y X y que generaron cuestionamientos a la capacidad de la televisión de generar contenidos que despierten este interés en las audiencias. Pero no solo han cambiado los medios, también las audiencias: los jóvenes cada vez googlean menos y promptean más con ChatGPT o ven TikTok como fuente de información.
El diseño estratégico no se queda atrás. En una economía dominada por los servicios se demanda conocimientos y metodologías para su diseño, uno que, además, busca la innovación y sostenibilidad. La tecnología y digitalización también ha impactado esta disciplina, por lo que áreas como el user experience y user interface (UX/UI) han visto un mayor crecimiento y demanda. La inteligencia artificial, incluso, ha replanteado el rol de los diseñadores en los equipos creativos.
Las estrategias de publicidad y marketing no se han quedado atrás, han debido reinventarse a partir de los creadores de contenido y la viralización en redes sociales.
En fin, las disciplinas están enfrentándose a diversos cambios y con ellos también se adaptan y evolucionan. En este nuevo número de Revista Abierta, queremos explorar y entenderlos, por ello, invitamos a los y las autoras a postular sus estudios en cualquiera de las diversas líneas de investigación de esta revista, entre las cuales se encuentran:
- Gestión e impacto del diseño como agente del cambio social, el desarrollo sostenible o como motor de la innovación.
- La producción y análisis de discursos tradicionales o transmediáticos.
- Estudios de audiencias y sus competencias de mediáticas, incluyendo su exposición a desinformación.
- Comunicación, diseño y educación: procesos de enseñanza-aprendizaje, innovación pedagógica en la enseñanza de estas disciplinas, entre otras.
- Teoría, práctica y gestión de las comunicaciones integradas de marketing, las estrategias digitales y el diseño estratégico.
Para explorar otros temas enmarcados dentro de estas líneas puede consultar el siguiente enlace: líneas de investigación vigentes definidas por la Escuela Mónica Herrera.
Directrices para el envío
Los y las autoras deberán de enviar sus artículos o ensayos antes del 31 de marzo de 2026 a los correos wcarballo@monicaherrera.edu.sv y eecontreras@monicaherrera.edu.sv. Los textos deberán cumplir con los requisitos y ceñirse a las directrices de Revista Abierta establecidas en la página de Envío de artículos. Además, los y las autoras deberán proporcionar sus nombres completos, afiliación institucional y correo electrónico de contacto.
