"Las marcas son muy extrañas"
definiendo la marca y su construcción a través de El Principito.
Palabras clave:
Marcas-Investigaciones, Comportamiento del consumidor-El Salvador, El principito, (de Antoine de Saint-Exupéry), MercadeoResumen
El branding tiene problemas de branding. No hay un consenso sobre cómo defnir la ‘marca’” (Jones y Bonevac, 2013, p. 112; traducido por la autora). La anterior es la frase perfecta para introducir el problema al que se enfrentan mercadólogos, emprendedores y cualquier persona que desea impulsar su empresa; al no existir un consenso, la labor de construcción de marcas se vuelve cada vez más complicada. En ese sentido, este trabajo presenta un análisis de 18 defniciones y propone la que parece es la más adecuada. Después, utilizando la defnición elegida como base, se explican cinco aspectos que son esenciales para construir una marca. Por último, para facilitar la comprensión de los conceptos abstractos y complejos utilizados en el trabajo, el análisis irá acompañado de pasajes de El principito, de Antoine de Saint-Exupéry.
ECMH ABIERTA_AT_N10-2016-45-54.
Citas
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